城市企業(yè)宣傳片的制作
宣傳片適用的不僅僅只有企業(yè)，對于城市宣傳也是很有幫助的。宣傳片有時候給我們的推廣，帶來的效益是非常顯著有效的。但由于大眾傳媒的某些傾向性，人們在心目中描繪的‘主觀現(xiàn)實’與實際存在的客觀現(xiàn)實之間出現(xiàn)了很大的偏離。同時，這種影響不是短期的，而是一個長期的、潛移默化的‘培養(yǎng)’過程，它在不知不覺當(dāng)中制約著人們的現(xiàn)實觀。城市宣傳片是什么？要怎么制作呢？
城市宣傳片通過對城市文化的總結(jié)和梳理，利用具體的視覺符號建構(gòu)獨特的城市形象，這個被建構(gòu)出來的形象就是格伯納所指的“象征性現(xiàn)實”。城市宣傳片制作通過長時間、持續(xù)性的對城市形象的宣傳，使受眾對城市的固有印象在潛移默化中得到修正和改變，從而逐漸認(rèn)同作品所展示的城市面貌以及蘊藏其中的城市精神。正如學(xué)者李懷亮、任錦鸞所言：“城市形象宣傳片集中反映了城市自身的定位，可以涵蓋城市品牌的核心理念，通過直觀、形象的方式將城市面貌呈現(xiàn)在廣大受眾面前，成為溝通品牌與目標(biāo)受眾的紐帶，其作用是有目共睹的”。條分縷析，城市宣傳片的功用主要有如下幾點：
城市宣傳片
1、打造特色文化，塑造城市形象
城市宣傳片打的是地域特色牌，深入挖掘獨具文化特色的城市品牌作為宣傳對象，在城市發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的指導(dǎo)下，逐漸塑造和提升城市形象。例如哈爾濱的城市宣傳片《異國的情調(diào)，冰雪的魅力》，突出了冰雪文化特色，宣傳了哈爾濱國際冰雪旅游節(jié)。2001年該宣傳片在中央電視臺海外頻道播出，更是引發(fā)了國內(nèi)外游客前往哈爾濱的旅游熱潮，同時也提升了“冰城”的城市形象。
2、增強市民凝聚力，有利于城市精神文明建設(shè)
作為生活工作在城市中的廣大市民，理所當(dāng)然應(yīng)該成為城市宣傳片的主要表現(xiàn)對象。他們的生活狀態(tài)、風(fēng)俗習(xí)慣、所思所想?yún)R成了市民生活的特殊人文情調(diào)，恰恰是一個城市的最大魅力所在。
城市宣傳片將這種魅力概括，并通過視覺符號讓受眾感知，有利于拉近與市民之間的心理距離，增強市民的凝聚力以及對所在城市的認(rèn)同感和自豪感。另外，“城市精神文明建設(shè)的核心在于人，在于提高市民的素質(zhì)，用城市精神感染市民和鼓舞市民，通過文明的市民展示出文明的城市形象”，城市宣傳片作為上層建筑的一個分支，可以潛移默化地規(guī)范市民的內(nèi)在心理和外在行為，對推動城市精神文明建設(shè)發(fā)揮著重要作用。
城市宣傳片
3、吸引外來資源，促進城市經(jīng)濟發(fā)展
城市宣傳片中所折射出來的城市魅力，有利于提高城市的知名度，以及受眾對城市的美譽度。便利的地理位置，豐富的資源儲藏，開放的管理制度以及濃厚的人文氣息經(jīng)過口耳相傳，有利于吸引人力、物力、財力的蜂擁而至，為推動城市經(jīng)濟建設(shè)提供強有力的保障。中央電視臺播放過革命老區(qū)井岡山的宣傳片，那里有種類繁多的特產(chǎn)和渴望致富的群眾，只待創(chuàng)業(yè)者前去淘金，實現(xiàn)個人財富積累和老區(qū)經(jīng)濟發(fā)展雙豐收。
4、影響受眾輿論，提升城市的競爭力
城市宣傳片中對城市形象的塑造和傳播，會影響觀眾和社會對城市形象的再度認(rèn)識和快速識別。另外，北京青山影業(yè)企業(yè)宣傳片制作公司認(rèn)為國外觀眾通過觀看中國城市宣傳片，不僅能夠管中透析整個中國，而且也有利于拓展城市的對外交流環(huán)境和提高城市自身的國際知名度。
通過以上內(nèi)容的學(xué)習(xí)，讓我們更加明白，城市宣傳片和企業(yè)宣傳片也是很重要的東西。